芒果体育中国两大电商当当网和京东商城日前相继推出限时免费的电子书下载促销活动，活动虽已结束，但风波未平。两大电商“断臂营销”赚足了点击率，却引起中国出版界一片哗然，有不少出版商担忧，这种无底线促销将影响中国出版业的数字化转型之路。

　　4月17日，当当网抛出了被称为“断臂营销”的策略，宣布每个账户可免费下载10本电子图书。随即，京东商城贴出“免费谁没有?好书你没有!”的广告，提供五万电子图书不设限免费下载芒果体育，与当当网针锋相对。

　　由于当当网此轮促销并未和所有合作出版社进行沟通，让出版商则很“伤心”，不少出版社担忧线下业务受其影响。人民文学出版社随即便与当当网沟通，要求退出促销活动。

　　华东政法大学知识产权学院副院长、上海海华永泰律师事务所律师黄武双指出，当当网和京东商城向读者提供免费下载的必须是已经获得出版社和作者授权的作品，否则就涉嫌侵权。“但可以肯定的是，这种所谓的断臂式销售已经扰乱了整个电子出版物市场秩序。”

　　当当网声明此次提供免费下载的电子书已全部获得了出版商授权，当当网联合总裁李国庆回应：“这次活动，我觉得更多的是在培养读者阅读电子书的习惯，让电子阅读更加深化。”

　　近年来，电子书阅读器、智能手机等终端的普及，以及数字版权贸易和互联网技术的发展，为电子图书在中国的流行奠定了基础，传统出版业也正面临着数字化转型。但纸质书的阅读人群依然远远大于电子书。

　　“中国读者还没有养成阅读电子书的习惯，更没有养成付费下载正版电子书的习惯。网上有大量的盗版电子书，不需要掏一分钱。”二十一世纪出版图书发行公司总经理吴镝说。

　　“电商的赢利点根本不在出版物这一块，其实就是赔钱赚人气。但只要保证出版商和作者的分成，这种方式对培育电子书阅读人群确实会有帮助。”吴镝说，在整个数字出版产业发展初期，这种对市场的伤害可能是需要付出的成本。但是要培育出一个成熟的市场，还有很长的路要走。

　　兰州大学新闻与传播学院张利洁教授指出，盗版现象严重，出版商无法主导产业链，利润分配严重不均，是绝大多数出版社对数字出版处于观望态度的主要原因，“因为利润分配不均，出版商与电商合作的积极性并不高，而电商为获取内容资源，往往违法大量使用盗版，行业秩序很不规范。”

　　“但我认为电子书未来发展的前景还是不错的，年轻的读者实际上很容易接受电子书。”张利洁说，从这个角度上讲，我们应该思考产业链到底应该由谁来主导，作者、出版社、销售商之间如何更合理地分配利润。