芒果体育兴趣电商是由抖音电商总裁康泽宇提出的，是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

　　这种描述相对比较抽象，我们再对比下兴趣电商与传统电商芒果体育、兴趣电商与社交电商的区别，大家就懂了。

　　传统电商生意的起点是消费者明确的购物需求，整个购物的路径是“需求-搜索-购买”的模式。

　　比如，你想要买一款车载手机支架，打开淘宝，输入关键词芒果体育，对比选择，最终下单，这就是传统电商。

　　社交电商都是围绕人与人之间的社交关系与信任关系，整个购物的路径是“信任-需求-购买”的模式。

　　消费者首先在网络上建立了人际关系，这种人际关系可以是同学朋友，也可以是网友，他们之间已经建立了信任关系。

　　然后有一天，你信任的人在朋友圈、社群或其它场合推荐了某款产品，你因为朋友的推荐触发了你的需求芒果体育。

　　最后因为砍价等刺激了你的消费动作，从而产生了购物行为，这就是社交电商的基本逻辑。

　　比如，你在聊微信，朋友推荐了一款车载手机支架的拼多多链接给你，说产品不错他想买，让你帮忙砍价，你看也觉得不错，下单了，这就是社交电商。

　　兴趣电商围绕的是内容，通过内容激发了客户的购物兴趣，整个购物的路径是“兴趣-需求-购买”的模式。

　　首先平台推过内容推荐机制来识别用户的兴趣，通过场景的内容找到精准的目标客户。

　　然后再通过用户对内容的持续关注，利用内容激发用户对产品的使用期待以及情感共鸣，从而激发出客户的需求，最后完成成交。

　　兴趣电商是靠场景化的内容释放的潜在需求。这个电商市场是传统电商和社交电商以外的增量市场，市场空间很有想象空间。